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正泰电器:巩固分销成果突破中高市场
来源:正泰电器阅读量:58652011-03-22

一、巩固分销成果

1、根据工业经济分布和交易集散状况,继续在弱势市场和强势市场中的弱势区域渠道有效覆盖率低的地区,加紧加快优质经销商建设,并引导和协助核心经销商,建设完善授权区域内的分销体系。

2、抓住技术服务、物流优化、人才配置、终端形象、信息化手段、分销网络的建立与规范等核心要素,尊重市场和经销商客观现实,因地制宜,推动优化工作多元、循序、务实地展开。

3、在总结SAP使用实践的基础上,调整优化功能模块,采取切实措施,提高系统开单、结算、库存在线控制、信息传递与共享等方面的运行效率,同时纳入个性化、人性化要素。

4、通过蹲点帮扶,落实到人,帮助当地中坚经销商进行库房改造和库存优化,全面推进各区域核心经销商电子商务内部管理系统的应用,普及在线商务内部上线。

二、突破中高市场

1、以行业前五名或区域前十名大客户为主攻目标,通过分层级的“点对点”技术交流和其他创新性先导手段,进一步实施战略合作伙伴与代储代销模式,并积极尝试与客户内部实体开展业务合作等多种方式,有效开拓行业客户,突破中高市场。

2、调整现有组织体系,将处室负责制改为项目经理制,从销售中心设计院推广部、工程项目部到各区域办事处分两个梯次组建项目小组,采取长驻方式,现场蹲点攻关,切实调整销售产品结构,提高销售业务含金量,重点推广战略性新产品,着力拓展具有重大影响的重点示范工程。

3、配置具有较好工作实践背景的市场拓展、技术营销、情报管理等人才,为中高市场突破提供人才保障。

4、提升服务体系,通过目标客户的深度细分,合理配置资源,建立从生产到市场全程跟踪的独立的大客户订单管理系统,并将服务延伸至客户相关方,满足中高端客户的个性化服务需求,并进行实时跟踪,不断改进。 

5、提炼品牌传播主题,注重品牌内涵,策划营销事件,创新品牌传播手段,以上市与社会责任感为主题进行公众传播。同时创新VI形象,加强户外形象宣传,瞄准品牌传播受众,确定更有效的广告效果评价体系。

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